Hugues Lallemand, consultor de desarrollo
Hugues Lallemand entra en el círculo muy cerrado de Net’Wash como consultor experto en el desarrollo de grandes proyectos económicos y turísticos
Si tenemos que describir a Hugues Lallemand en pocas palabras, parece que la siguiente descripción es la que más se acerca a la realidad: «Un encuentro improbable entre un alumno de primera clase y un niño terrible» … o «El académico con formación autodidacta» … Como se puede ver, hay unas cuantas paradojas en el personaje y esto es, sin duda, lo que le convierte en un ser humano que no deja indiferente a nadie y en un cotizado actor de marketing de proyectos.
Hugues Lallemand se incorpora a Net’Wash
para aportar sus competencias complementarias al equipo de expertos consultores ya reunidos en torno al fundador de la agencia Net’Wash, Stéphane Alaux. Desde hace más de 20 años, Stéphane Alaux recorre los caminos de la web y su experiencia se ha ido acumulando con la evolución del medio, a lo largo de los años y de los descubrimientos tecnológicos.
Experto en su campo, Stéphane ha visto cambiar las necesidades de sus clientes, ya que la imagen digital se ha convertido en la propia imagen del hombre o la mujer pública, del director de la empresa o del gerente… Esta imagen digital se ha convertido en la reputación de la empresa, de la marca. Por lo tanto, ya no es sólo el resultado de un trabajo a destacar, sino que está en el origen del éxito de una empresa, basado en la vida de los principales actores, el contexto en el que trabajan, la calidad de los productos ofrecidos y muchos otros elementos.
Todo esto ha llevado a la transformación de la agencia de E-reputación en una consultoría de reputación, luego más ampliamente en marketing digital, luego en marketing en general, con estudios, investigación y apoyo al desarrollo en su núcleo. En 2021, la reputación y las habilidades de Net’Wash están establecidas. La agencia ha creado nuevas actividades y ha acompañado a nuevos clientes por caminos diferentes a los que tomó en los primeros años…
Hugues Lallemand, una buena formación universitaria unida a la lógica de los pioneros
Así que volvemos a la lógica de los pioneros, el ciclo de vida del «negocio» ya ha girado varias veces… ¡ Y aquí hay un pionero en la persona de Hugues Lallemand, un intelectual musculoso, que frecuenta la «crème de la crème» pero que se interesa por la tierra y las personas que la componen! Es un luchador que sabe estar detrás de una página en blanco, un constructor de relaciones que no se basa únicamente en la diplomacia, sino que sabe volverse exigente cuando es necesario, demostrando así que no tiene miedo de revelar su personalidad, sin temor al «qué dirá la gente?
Su fondo es un poco atípico, pero no por ello menos eficaz. Tiene un posgrado en gestión de empresas públicas (París IX Dauphine) y un posgrado en finanzas públicas y derecho fiscal (París II Panthéon Assas). Estas acciones le hicieron descubrir el entorno humanitario y los territorios donde la vida no tiene el mismo precio que en Europa… Sus obligaciones militares le llevaron al 3º RPIMa como oficial paracaidista. Este comienzo de vida activa dibuja los contornos de la persona que Hugues Lallemand será en el futuro: acción, anticipación, creatividad (instintividad?), soluciones que aportar, cambio, descubrimiento y, sobre todo, ¡te llevas el mundo por delante!
Los Estados Unidos, el detonante
Se marchó a Estados Unidos -un destino obligado para los aventureros- que le dio la oportunidad de descubrir la comunicación corporativa en una empresa especializada. Este descubrimiento completa la paleta del hombre que se ha construido sobre experiencias muy diversas, a veces contradictorias, pero todas formativas.
Les USA auront peut-être été la dernière touche de couleur nécessaire à la palette de l’artiste du marketing qu’il deviendra très vite. L’heure du retour en France sonne pour un Hugues Lallemand prêt à décliner avec enthousiasme les usages marketing avancés des américains. A sa manière bien sûr…
Las estrellas brillan en el cielo de Poitou.
Las reuniones oportunas y los lugares favorables serán el terreno que abone el apetito por el desarrollo del turismo en la región, que aplicará en la Vienne… Y durante mucho tiempo. Lo que hoy se conoce como marketing territorial, una disciplina esencial para el futuro de nuestras bellas regiones y que, sin embargo, todavía se practica poco en Francia, se está convirtiendo en el violín de Ingres de Hugues Lallemand.
Como virtuoso, dirige una política de desarrollo de proyectos en el Poitou, un territorio que, en general, no tenía ni industria ni una gran ciudad cuya sola visita hubiera podido dar lugar a una atracción turística. ¡Encargado del desarrollo del turismo en la zona, tendrá que asumir muchos retos, porque no hay necesariamente un principio de ovillo que desenredar para desenrollar el hilo de la fama! Efectivamente, la región es hermosa, el patrimonio natural e histórico es interesante, y la vida es buena, pero… Esta descripción puede adaptarse a muchas otras regiones de Francia…
Así que tuvimos que ser creativos y combativos… Imaginar conceptos, estructurarlos para hacerlos viables, adaptarlos al terreno y hacerlos atractivos para su aplicación. El militar formado en la ayuda humanitaria ha sublimado al «hombre de marketing» al estilo americano para conseguir hacer realidad grandes y pequeños proyectos. La técnica tenía que apoyarse en lo que Hugues Lallemand llama «perlas raras»: mujeres y hombres dispuestos a apropiarse de los proyectos y capaces de gestionarlos después. 23 años más tarde, el promotor ha alcanzado la plena capacidad de este territorio en el que se han materializado proyectos como el Futuroscope, el Center-Parc du Bois aux Daims o los grandes parques de animales de nueva generación…
Por supuesto, es extremadamente gratificante imaginar, realizar y ver el éxito de grandes proyectos que requieren palancas políticas, económicas y humanas, pero también es una experiencia poderosamente estimulante dar a luz y ver nacer pequeños proyectos desarrollados a nivel municipal, profesional o individual; esto es lo que se ha esforzado por hacer: llevar muchos vagones regionales detrás de las locomotoras, permitiendo que la región burbujee, la haga viva y única. Para crear interactividad y emulación, para que todo el mundo quiera crear su propia casa rural, restaurante, proyecto de agroturismo o incluso crear una primicia nacional, el pueblo flotante…
Los resultados económicos se hicieron notar y Hugues Lallemand puede estar orgulloso de haber desempeñado un papel decisivo en la creación de un proyecto de territorio, su realización y su éxito, gracias a una implicación constante y a un entusiasmo siempre presente.
El futuro del turismo pasa por la formación y una visión económica global
Hugues Lallemand: «A menudo he observado que los recuerdos más duraderos para los turistas siguen siendo la acogida que recibieron durante su estancia.
Si lo piensas así, te das cuenta de que cada territorio tiene sus bellezas, sus particularidades, sus descubrimientos… Puedes comparar la belleza de dos paisajes, la altura de dos montañas, la longitud de dos ríos, sin poder decidir cuál es «mejor» al final… Pero lo que marca la diferencia es siempre la acogida que recibes, mejor aquí que allí… Y la acogida es algo que se puede aprender, que se puede organizar, y que se puede mejorar con trabajo…
Esta acogida la realizan los seres humanos que viven en una determinada región, con su cultura, su acento, su cocina. Y esto es lo que los turistas deberían experimentar, este momento incomparable que nace en un lugar concreto, con gente concreta y en ningún otro lugar. Así, en un mundo sin fronteras, cada territorio podría tener una cuota razonable en el mercado turístico. Siempre que cada uno se convierta en transmisor del alma de su territorio, apoyándose en las infraestructuras necesariamente puestas en marcha para alcanzar los objetivos estratégicos.
El turismo es una extraordinaria palanca de desarrollo, porque se convierte en el «detonante» para atraer a otros visitantes, inversores y nuevos actores al territorio.
Nadie viene a un lugar donde no pasa nada… Un territorio muere por falta de proyectos.
Formar parte de un equipo de comandos, una idea que atrae a Hugues Lallemand
Hoy, Hugues Lallemand se ha convertido en un experto en marketing territorial y busca un público más amplio. En las tendencias actuales de clusters, redes, polos de atracción, se sintió motivado por el hecho de pertenecer a un equipo de expertos, todos complementarios y que permiten obtener resultados muy eficaces. Está encantado de trabajar con una empresa dinámica y versátil, que sirve a sus ideas de la misma manera que él sirve al equipo. Es el momento del intercambio, la inteligencia colectiva y la cocreación.
Para un aventurero, la esquina de la calle puede ser un territorio excepcional y Hugues Lallemand se ve explorando todos los rincones… Por eso está dispuesto al 100% a contribuir con Net Wash, a acompañar a las empresas en desarrollo, a apoyar y desarrollar grandes proyectos territoriales con inversiones mixtas, a participar en iniciativas que traspasen las fronteras… Transformar el plomo en oro es un poco el trabajo de las agencias de comunicación y marketing, pero no es gracias a la magia. El éxito se consigue mediante el conocimiento, la experiencia y las interpretaciones acertadas, a través de la inspiración iluminada.
Nos quieren
Nos odian
