Editor de la web E reputación.
En la reputación electrónica, todo es cuestión de SEO.
Para enterrar las consecuencias de un mal buzz, artículos de blog difamatorios o foros de opinión de clientes sin fundamento, es necesario complacer a Google y hacer que los elementos positivos (sitios y blogs oficiales de la empresa, redes sociales, artículos de prensa, etc.) aparezcan en los resultados de búsqueda gracias a la referenciación natural.
Y una referencia natural significa un contenido de calidad.
Un contenido de calidad significa una redacción web competente.
Explicaciones:
REFERENCIA NATURAL
Cualquier estrategia de e-reputación, ya sea para prevenir crisis relacionadas con el mundo digital, para mejorar la imagen de una marca o empresa o para gestionar una crisis o un mal rollo, se apoya en la referenciación natural.
En efecto, para estar bien posicionado en los resultados de búsqueda de Google, o de cualquier otro motor de búsqueda, es imprescindible alcanzar la primera posición. Y para ello, nada mejor que trabajar su referenciación natural. A diferencia de la referenciación de pago (anuncios que se posicionan por encima de los resultados naturales), su objetivo es ocupar un espacio en determinadas palabras clave buscadas por los internautas. Aunque los resultados no sean inmediatos, el SEO permite a una marca o a una empresa ocupar la primera página de Google de forma estable y duradera.
Para lograr este objetivo, no hay ningún secreto: el tiempo y el contenido son la clave. De hecho, la referenciación natural requiere tiempo antes de ser efectiva. ¿Por qué? Sencillamente porque hay muchas cosas que construir, que poner en marcha, y porque hay que dar tiempo a Google para que indexe este contenido y luego reorganice sus resultados según sus distintos criterios: campos semánticos, OEA, backlinks, etc.
Y la base de esta estrategia es un contenido editorial de calidad.
EL EDITOR DE LA WEB
Para estar bien posicionado en los resultados de un motor de búsqueda, hay que complacer a sus algoritmos. Estos últimos se basan en varios parámetros para impulsar los sitios a las primeras páginas de resultados y el primero de ellos no es otro que la calidad del contenido editorial.
Además de ser uno de los primeros parámetros observados por los algoritmos de los motores de búsqueda, el contenido editorial es también la base de todo el resto de la estrategia de SEO: permite optimizar las palabras clave, el netlinking y aportar frescura a los sitios web.
Sin embargo, para ser totalmente eficaz en una estrategia de referenciación natural y para mejorar la referenciación natural de una marca o de una empresa y, por tanto, su reputación electrónica general, los contenidos producidos deben cumplir ciertos requisitos que el redactor web vigila escrupulosamente:
- hay que respetar un determinado número de palabras;
- la(s) palabra(s) clave debe(n) estar bien posicionada(s);
- el contenido debe ser relevante y responder a las preguntas e intenciones de los internautas;
- Los enlaces dentro del texto deben remitir a fuentes externas con autoridades sólidas;
- los campos semánticos utilizados deben permitir a Google entender el significado y el tema del contenido.
Trabajar en su e-reputación es ahora esencial para las marcas y las empresas, ya sea simplemente para mejorar su reputación y maximizar sus ingresos, para afrontar una crisis o para prevenirla. Sin embargo, no hay que olvidar que cualquier estrategia de e-reputación tendrá que jugar con las reglas de los motores de búsqueda y sus algoritmos. Por eso, para que sea eficaz, la base será crear contenidos de calidad para potenciar la referenciación natural y mis redactores web de calidad son un componente esencial de cualquier estrategia de reputación online.
