Opiniones de los consumidores: El sorprendente y refrescante anuncio de Aldi

Y si, por una vez, fueran las marcas las que “pusieran a prueba a los consumidores”, o mejor dicho, las falsas opiniones? Pues bien, eso es lo que ha hecho Aldi en un anuncio sorprendentemente refrescante, que forma parte de su campaña lanzada en 2020: “lugar para el nuevo consumidor”. El último anuncio del gigante de los supermercados es sutil y acepta tuits positivos y negativos sobre la marca sin inmutarse.

“Aldi es genial”, “Aldi apesta”.

Definitivamente, Aldi no tiene miedo de enfrentarse a los críticos. El spot comienza con un primer plano de una tienda Aldi, frente a la cual aparecen un montón de tuits en transparencia. Entre el “Aldi es genial” y el “Aldi apesta”, estamos un poco confundidos. No la marca, que demuestra así que, lejos de comprar opiniones, las asume todas e incluye las reacciones de los internautas que le fueron favorables y las de los que no lo fueron necesariamente. Entonces, después de 40 segundos, una voz en off nos habla. Es cercano e íntimo: “No siempre podemos complacer a todo el mundo, pero en Aldi preferimos que disfrutes de productos de calidad a precios bajos… todos los días sin excepción. Y eso debería complacerte. Mensaje recibido.

La campaña publicitaria del gigante del descuento duro (compuesta por una película de 60 segundos, que también está disponible en versiones de 45 segundos, y tres películas “de prueba”, además de publicidad exterior y cuñas de radio) estará vigente hasta el 7 de febrero de 2021.

“Abran paso al nuevo consumidor

Emitido desde el 17 de enero de 2021, el nuevo anuncio de Aldi refuerza la firma de la marca, desvelada en 2020: “Abran paso al nuevo consumidor”. Para Aurélie Traude, directora de marketing y comunicación de Aldi: “Esta campaña es una oportunidad para presentar nuestro modelo y nuestro posicionamiento respondiendo directamente a una comunidad que no deja de cuestionarnos, desafiarnos o valorarnos.

Los millenials transmitirán el mensaje

La campaña “Abran paso al nuevo consumidor” comenzó en 2020 abordando la gran distribución, encarnando una nueva forma de consumir. Para transmitir el mensaje, Aldi se apoyó hábilmente en los “Millenials”, esa famosa generación de jóvenes con una mentalidad muy particular, que aspiran a consumir de forma diferente. Sin embargo, para Aldi, “el nuevo consumidor no se define por su edad, ni por su pertenencia a una determinada generación. Refleja un estado de ánimo y una aspiración de una parte creciente de la población a adoptar un consumo diferente. Diferente porque es más razonable, sobre todo teniendo en cuenta las cuestiones sociales y medioambientales. Esta campaña destaca a todos nuestros clientes, actuales y futuros, que encarnan esta forma de consumir.