SEO en la página: todo lo que necesita saber sobre la optimización técnica de su sitio web
La profesión de SEO está llena de términos técnicos que son un poco bárbaros, como el SEO On-page. Así que si eres un principiante y estás interesado en el SEO de Google para tu sitio web, no te asustes, trataremos de explicártelo todo en términos sencillos.
Qué es el SEO on-page?
Al ser humano le gusta clasificar las cosas, y al SEO también, así que inventó dos términos: SEO On-Page y SEO Off-Page. A veces encontrará estos dos términos divididos en SEO on-site y SEO off-site. On-site/On-page significa simplemente “todo lo que se puede hacer en el propio sitio o en la propia página” mientras que Off-site/Off-page significa “todo lo que es externo a la propia página o al propio sitio”.
El SEO on-page es, por tanto, el conjunto de acciones y optimizaciones que se pueden realizar en una página para mejorar su posicionamiento en un motor de búsqueda.
Sólo tiene que hacer clic aquí para ver la definición de SEO fuera de la página, a la que hemos dedicado un artículo aparte.
La importancia del SEO y la optimización en la página
La importancia del SEO y la optimización en la página
Hoy en día, nadie puede afirmar que sabe perfectamente cómo funciona el algoritmo de Google. Sin embargo, con la experiencia, es posible identificar ciertos puntos de optimización que permiten ganar algunos puestos en los resultados del motor.
El SEO en la página no es una receta mágica porque, además de lo que contiene tu página, Google tendrá en cuenta otros factores:
Sin embargo, como el SEO es una competición cruel en la que todos quieren ocupar el lugar del primero o del que está por encima de él, si quieres ganar la carrera, más vale que pongas todas las posibilidades de tu parte.
La optimización in situ puede compararse con la puesta a punto del motor de un coche en una carrera. Cada pequeño detalle es importante para alcanzar la primera posición en Google.
Así, optimizando el contenido visible (contenido textual e imágenes) pero también todos los elementos no visibles (velocidad de carga, estructura y código html, enlaces internos, etc.) de su página o sitio, dará a los robots de los motores de búsqueda (llamados arañas o crawlers) valiosas señales que le permitirán estar mejor posicionado.
SEO en la página: las palabras clave son siempre imprescindibles
Las palabras clave son y siguen siendo la base del SEO y de los motores de búsqueda. Si usted es un pastelero y quiere vender tartas de praliné pero su sitio web no las menciona en ninguna parte, lo más probable es que sus competidores estén por delante de usted en una consulta de búsqueda que contenga tarta de praliné.
En su sitio “Cómo funciona la búsqueda de Google”, el motor de búsqueda nos da claramente esta indicación:
El principio básico es asegurarse de que la palabra clave sobre la que desea posicionarse está incluida en el cuerpo del texto y en el título de la página.
Entonces se recomienda colocar la palabra clave sobre la que se está trabajando en la parte superior de la página, es decir, al principio del texto y más precisamente en la primera frase.
De nuevo, esto no es una ciencia exacta, pero digamos que ayuda a estar mejor posicionado.
Si tiene muchas preguntas sobre las palabras clave (¿qué densidad, cuántas repeticiones? ¿cómo elegirlas? ¿cuántas palabras clave diferentes puede trabajar por página?), le aconsejamos que lea nuestra página dedicada a las palabras clave para Google.
Optimice sus títulos Hn
Tenga en cuenta que, desde el punto de vista semántico, una página HTML debe estar organizada en párrafos, títulos y subtítulos. Esto permite indicar el tema principal y los subtemas secundarios.
En concreto, y para los no iniciados, esto se traduce en el código html en un marcado particular (etiquetas
título
tags
,
…).
Nuestro consejo para la optimización en la página es tener un único título de nivel H1 que debe contener su palabra clave principal. Esta palabra clave también debe aparecer en al menos un título de nivel H2, que siempre debe utilizar al menos una vez por página.
Optimizar las etiquetas Meta Title y Meta Description
Los webmasters que no conocen el código html tienen dificultades para entender la importancia de estas etiquetas. Peor aún, si utilizan plataformas de publicación de sitios (gratuitas o no) o si utilizan un CMS (sistema de gestión de contenidos), a veces ni siquiera saben que existen.
De hecho, estas etiquetas contienen texto que no se ve en la pantalla. Su contenido no se muestra en la página. Por ejemplo, el título aparece en la pestaña de su navegador:
El título de la página es “¿Cómo funcionan los algoritmos de búsqueda?”, pero en realidad la etiqueta del título dice “¿Cómo funciona la búsqueda de Google?
Esta etiqueta de título era utilizada a menudo por Google para su visualización en los resultados de búsqueda:
Del mismo modo, la etiqueta meta description no aparece en el texto visible de la página. Pero generalmente se utilizaba para aparecer en los resultados de búsqueda de Google. Las 2 pequeñas líneas escritas en negro bajo el título de la página fueron extraídas por Google de la etiqueta meta description:
Cuando faltaba la etiqueta meta description, Google conseguía extraer un trozo de texto de la página en cuestión.
Desde este año, una actualización también ha cambiado los resultados de Google, ya que la etiqueta meta title ya no se utiliza exclusivamente, y a menudo se sustituye por el h1 de la página y a veces incluso por un h2.
Es importante tener en cuenta que, aunque estas etiquetas ya no sean utilizadas por Google, deben ser optimizadas correctamente. El hecho de que no puedas verlos no significa que no debas trabajar en ellos.
A día de hoy, seguimos creyendo que son importantes para su posicionamiento.
Optimice sus urls para el SEO
Las URL, que a menudo se pasan por alto, pueden ser un factor de cambio para el SEO de un sitio. Las URL que son legibles para los bots y los humanos proporcionan una mejor experiencia de usuario y son mucho más compartibles: una URL que es inmediatamente comprensible es más probable que se pueda hacer clic y compartir.
Hay dos reglas sencillas que hay que seguir:
Optimice sus urls para el SEO
Para posicionarse bien en Google, le aconsejamos que utilice al menos 1 imagen y, si es posible, varias imágenes en su página para ilustrar su propósito, sus servicios, sus productos.
Optimícelos para que tengan tiempos de carga razonables, para que cumplan con los estándares web actuales (imágenes adaptativas con imagen o srcset). Asegúrese de que la URL de su imagen (el nombre del archivo, por ejemplo) contiene las palabras clave con las que está trabajando. Colócalos en el texto cerca de los conceptos con los que se relacionan y ayuda a Google a identificar todo esto rellenando algunos atributos.
Por ejemplo, el atributo alt, que designa el texto alternativo para los ciegos y en caso de que la imagen no se cargue, es un punto positivo tanto para la referenciación como para la accesibilidad del sitio. El título de tus imágenes es un campo que te permite dar información adicional, así que no dudes en utilizarlo también.
Los enlaces internos también forman parte de la optimización en la página
Los webmasters están acostumbrados a planificar la navegación con menús. Ya sea el rastro de migas de pan, un menú principal en la parte superior de la página o menús secundarios en la barra lateral, estos menús son importantes para el usuario.
Les permiten navegar por el sitio sin tener que buscar un enlace en algún lugar del texto. Sin embargo, es habitual que una página haga referencia a temas que están contenidos en otras páginas. Por ejemplo, aquí podríamos invitarle a descubrir nuestra agencia de SEO Net Wash o nuestra página sobre netlinking.
Esto aporta riqueza: el internauta interesado puede así navegar por contenidos relacionados mientras lee. El robot de Google (así como el de otros motores de búsqueda) hará lo mismo.
Cuando se hacen enlaces internos, la optimización del ancla del enlace forma parte del SEO on-page, como indica Google en sus directrices para webmasters:
Por lo tanto, la idea es integrar los enlaces en el texto, asegurándose de que conducen a un contenido relevante y relacionado con la página visitada.
Al hacerlo, estos enlaces reducen la tasa de rebote y aumentan la duración media de las visitas, que son dos KPI (indicadores clave de rendimiento) muy importantes en el marketing web.
