Entender las palabras clave en Google

La clave de una estrategia de SEO exitosa es entender qué son las palabras clave y cómo usarlas sabiamente. Si lo consigue, tendrá garantizado atraer tráfico cualificado a su sitio web. ¿Qué son las palabras clave? ¿Por qué es tan importante elegirlos bien? ¿Cuál es la dificultad de una palabra clave? ¿Cuáles son las diferencias entre las palabras clave de cola larga y las de cola corta? Intentaremos explicarlo todo de forma sencilla y eficaz.

Qué son exactamente las palabras clave en Google?

Las palabras clave son las frases que los usuarios escriben en la barra de búsqueda de Google para encontrar respuestas a sus consultas. En pocas palabras, cualquier cosa que se busque en un motor de búsqueda, ya sea una sola palabra o una frase larga, se considera una palabra clave. Estas palabras clave, o consultas de búsqueda, ayudan a motores como Google a clasificar el contenido en la web. Cuando se teclea una palabra clave, Google presenta por orden aquellas que tienen más probabilidades de satisfacer las expectativas del usuario. Para una empresa o un negocio, esto significa que las principales palabras clave de su sitio web deben centrarse en los “problemas” que resuelve.

En otras palabras, las palabras clave son términos de búsqueda a los que se dirige el propietario de un sitio web o un profesional de SEO para optimizar su sitio. El objetivo es estar en la parte superior de los resultados de Google para esas palabras clave específicas. Estar en la parte superior de los resultados significa estar delante de los ojos del buscador.

En función de su actividad, puede dirigirse a palabras clave como: cerrajero en Montpellier, cursos de meditación en línea, cursos de arte en Nancy, reparto de pizzas en París… Todos estos ejemplos de palabras clave son consultas de búsqueda potenciales para su objetivo, que indican explícitamente los “problemas” que su empresa resuelve. En otras palabras, indican los productos/servicios o la experiencia que usted ofrece a los usuarios interesados en su oferta. Y eso no es todo: si los usuarios no saben que su empresa existe, es gracias a las consultas de búsqueda, y por tanto a las palabras clave, que podrán encontrarle en línea.

Palabras clave de Google: cómo funciona?

Las palabras clave son un puente entre su sitio web y los motores de búsqueda. Por así decirlo, actúan como una especie de enlace entre los usuarios y los sitios web que responden a sus consultas. En concreto, las palabras clave ayudan a Google (y en segundo lugar a otros motores de búsqueda) a identificar el tema de su sitio web (o su contenido) para proponerlo a las personas a las que puede interesar. Utilizando palabras clave, Google podrá dirigir a los usuarios a las páginas “correctas”. Es decir, las páginas que responden a su consulta de búsqueda en forma de palabras clave.

Es importante saber que los motores de búsqueda no saben automáticamente de qué trata su sitio web. Para ello, Google “rastreará” (leerá) su contenido utilizando rastreadores para indexarlo. Para entender mejor la indexación, pongamos un ejemplo. Supongamos que tiene una empresa que fabrica muebles de jardín a medida. En este caso, mencionar la palabra clave “muebles de jardín a medida” en su página da contexto a su sitio web. Al hacerlo, Google llegará a su sitio, leerá el contenido y, sobre todo, registrará que la frase “muebles de jardín a medida” está incluida. Así, cuando un usuario escribe una consulta de búsqueda de “muebles de jardín a medida”, su sitio puede aparecer en las SERP (resultados de búsqueda).

Obviamente, las cosas son un poco más complicadas que eso. La palabra clave deberá aparecer en diferentes lugares de la página, todo esto lo explicamos en la optimización del sitio. Aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda de Google requiere verdaderos conocimientos técnicos y técnicas elaboradas.

Qué importancia tienen las palabras clave?

Recordemos una simple regla: cuando optimizas tu contenido para las palabras y frases que la gente busca, tu sitio web puede posicionarse mejor para esos términos. No hace falta decir que una clasificación más alta en las SERP puede atraer más tráfico a su sitio web.

Encontrar las palabras clave adecuadas que la gente busca es el primer paso de cualquier estrategia de SEO. En pocas palabras: no hay SEO sin palabras clave.

Incluso podemos ir un paso más allá y decir que sin palabras clave, no existirían los motores de búsqueda ni el marketing web. Además, los usuarios no tendrían forma de encontrar su empresa en línea.

Como ves, las palabras clave son la esencia del marketing web. Cuando un sitio web está en los primeros puestos de los resultados de búsqueda, las palabras clave son una fuente de tráfico gratuita y cualificada. También es posible colocar anuncios de pago por clic de Google en palabras clave específicas, siempre que se disponga de suficiente dinero. Se plantea entonces la cuestión de la elección de las palabras clave. En otras palabras, ¿cómo elegir las palabras clave adecuadas para su estrategia de SEO? Que no cunda el pánico, hay varias herramientas, trucos y técnicas para encontrar las palabras clave adecuadas que se utilizan en Google.

Póngase en el lugar del usuario. Esto es lo primero que hay que hacer para encontrar las palabras clave adecuadas. En otras palabras, tiene que definir la “Persona” de su objetivo. Para ello, hágase la siguiente pregunta: “Cuando quiero encontrar un producto o servicio “x”, ¿qué escribiría en Google? La respuesta a esta pregunta le pondrá en el camino correcto para encontrar las palabras clave adecuadas.

Las herramientas proporcionadas por Google, como Search Console o la herramienta de sugerencia de palabras clave de Google Adwords, pueden proporcionarle información relevante. Podrá obtener estadísticas como el número de veces que se escribe esta palabra clave cada mes.

Comprender la dificultad de las palabras clave

La dificultad de las palabras clave es una evaluación de la dificultad de aparecer en los resultados de búsqueda orgánica de Google para un término específico. La dificultad de las palabras clave se basa en una serie de factores, como la autoridad del dominio, la autoridad de la página y la calidad del contenido. Vamos a explicar esto con un poco más de detalle.

Ya sabe que las palabras clave están en el centro de la optimización de los motores de búsqueda. No hace falta decir que muchas empresas se dirigen a las mismas palabras clave. Esto da lugar a continuas pujas por consultas de búsqueda específicas, lo que dificulta la clasificación de estas palabras clave. Esto se conoce como “dificultad de la palabra clave”.

Para entender mejor el concepto, conviene poner otro ejemplo:

Digamos que tienes un blog de cocina. Obviamente, la palabra clave más obvia para clasificar es “cocina” o “receta”. Con pocas excepciones, no podrás competir con los dominios de autoridad y los gigantes que se clasifican para este término ultracompetitivo. Por lo tanto, es muy poco probable que pueda aparecer en la primera página de resultados de Google para esta palabra clave. La dificultad de las palabras clave se refiere a la capacidad de posicionarse favorable o desfavorablemente para una palabra clave específica en los resultados de búsqueda orgánica.

Así que para estimar la dificultad de una palabra clave podemos tener en cuenta varios factores. En primer lugar, la propia palabra clave. Cuanto más genérico sea, más posibilidades tendrá de ser competitivo. Por ejemplo, una sola palabra clave como “cocina” suele ser más competitiva que una palabra clave compuesta como “recetas de cocina”, que a su vez será más competitiva que una palabra clave más larga como “receta de cocina italiana” o “receta de cocina rápida y fácil”.

También puede utilizar el número de resultados indexados para evaluar la dificultad de una palabra clave. Por ejemplo, como muestran las capturas de pantalla, para la palabra clave “cocina”, Google España ha indexado 1.000 millones de páginas web que considera que coinciden con la consulta. Esta cifra se reduce a 109 millones de páginas para la consulta “receta”. Luego, a 35 millones 300 mil para la consulta “receta de cocina italiana”. Explicaremos este concepto un poco más abajo en el apartado relativo a las palabras clave de cola larga y cola corta.

Sin embargo, hay que tener cuidado porque estas cifras pueden parecer relativamente grandes, pero hay que entender que no todas estas páginas corresponden necesariamente a la consulta completa. Por ejemplo, en los 35 millones 300 mil páginas indexadas para “receta de cocina italiana”, algunas corresponden perfectamente a la consulta completa, pero otras corresponden a “cocina italiana” y otras más a “receta italiana”.

Así, para evaluar la dificultad de una palabra clave, el SEO recorrerá las páginas de resultados para ver si todos los resultados de las primeras páginas coinciden con la consulta introducida. A veces, sólo los resultados de la primera página corresponden correctamente a la consulta. Esto significa que si se optimiza correctamente un sitio web puede situarse en la segunda página. No importa cuántos resultados o páginas estén indexados para esa palabra clave.

Luego, independientemente de la palabra clave, también está el nivel de optimización de los competidores que determina la dificultad de una palabra clave. Si los competidores están mal optimizados, la palabra clave será más fácil de posicionar. Si, por el contrario, los competidores han trabajado muy bien su referenciación natural, la palabra clave, aunque haya pocos resultados indexados, será complicada de posicionar.

Cómo señalan las palabras clave la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda es la razón por la que el usuario busca una determinada palabra clave o frase. Hay tres tipos de intención de búsqueda para las palabras clave:

De navegación: el usuario quiere ir a un sitio o a una página concreta;
Informativa: el usuario quiere aprender sobre un tema, un producto o un servicio;
Transaccional: el usuario quiere comprar un producto o servicio.

Para cada intención de búsqueda, hay palabras clave específicas que el internauta utiliza para expresar su petición. Para entender mejor los diferentes tipos de intención de búsqueda, tomemos el ejemplo de la marca Nike.

Búsqueda de navegación: si sólo quieres ir al sitio web de Nike, escribe "Nike" en Google para llegar a la página principal de la marca;
Búsqueda informativa: si quiere informarse sobre un producto de una marca, utilizaría las palabras clave "Nike Air Jordan review", por ejemplo;
Búsqueda transaccional: si quiere comprar un producto Nike, es probable que escriba "comprar camiseta Nike", o "zapatillas Nike baratas".

Entender las intenciones de búsqueda de los usuarios le ayuda a optimizar mejor su contenido con palabras clave relevantes.

Palabras clave de cola larga para un tráfico más cualificado

Las palabras clave de cola larga son frases con un volumen de búsqueda y niveles de competencia relativamente bajos en comparación con las palabras clave de cola corta. Como su nombre indica claramente, las palabras clave de cola larga son… largas (3 palabras o más). Se podría pensar que las palabras clave de cola larga son minoritarias, pero no es así en absoluto, especialmente en el contexto del aumento de la búsqueda por voz. Según Ahrefs, el 92% de todas las palabras clave que la gente escribe en Google son palabras clave de cola larga.

El interés de las palabras clave de cola larga en el SEO radica en que son menos competitivas que las de cola corta. Las primeras son mucho menos competitivas que las segundas, lo que las hace naturalmente más fáciles de clasificar. También tienen una mayor tasa de conversión porque son mucho más específicos. De hecho, los usuarios que buscan por frases largas suelen estar en una fase más avanzada del ciclo de compra. En otras palabras, están muy cerca de realizar una compra, lo que se traduce en un tráfico más cualificado y una mayor tasa de conversión.

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