Identificar los elementos que hay que optimizar para mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda es el objetivo de una auditoría SEO, un análisis o inventario del rendimiento general de la referenciación natural de un sitio web. Una auditoría SEO se utiliza cuando la clasificación de un sitio web es pobre, o para destacar las oportunidades de mejorar la clasificación de un sitio web en las SERPs.
Auditoría SEO: definición
La auditoría SEO es un inventario completo de la visibilidad de un sitio web. Su objetivo es poner de manifiesto las razones por las que un sitio no genera suficiente tráfico y, por tanto, no está bien posicionado en las SERP. Pero esto no es un objetivo en sí mismo. El objetivo, en fin, es mejorar el ranking del sitio auditado. En este sentido, es importante saber que el algoritmo de Google evoluciona constantemente y es cada vez más preciso. Hoy en día, para estar bien posicionado en las SERPs, ya no basta con integrar palabras clave relevantes y poner algunos backlinks. Se trata de cumplir con los requisitos de los motores de búsqueda, especialmente desde el punto de vista de la experiencia del usuario (UX), la velocidad de carga del sitio y su capacidad de respuesta, la calidad del contenido y los backlinks, la autoridad del sitio, etc.
Por qué realizar una auditoría SEO?
Hay muchos factores que pueden influir en la clasificación de su sitio en las SERP. El objetivo de una agencia de posicionamiento web es optimizar estos factores para que su sitio web reúna todos los criterios para estar en primera posición. Estos factores se pueden identificar fácilmente, como la experiencia del usuario o la calidad del contenido que publica. Otros factores, sin embargo, son mucho menos. Entre ellas se encuentran, por ejemplo, la indexación de las páginas o el código. De ahí el interés por realizar una auditoría SEO. En efecto, este análisis completo nos permitirá recorrer el sitio e identificar todas las disfunciones y los posibles elementos a ajustar, especialmente cuando no respetan los criterios establecidos por el motor de búsqueda (calidad, rendimiento, fiabilidad…). En otras palabras, la auditoría SEO es un inventario de los puntos fuertes y débiles de su sitio web, que permite identificar las áreas de mejora, con el objetivo final de optimizar el rendimiento del sitio y mejorar su clasificación en Google.
Cómo hacer una auditoría SEO con éxito?
Para tener éxito, una auditoría SEO debe incluir una auditoría técnica, conocida como auditoría “Onsite”, y otra auditoría de legitimidad y autoridad, conocida como auditoría “Offsite”. La auditoría in situ, o auditoría técnica, se centra, como su nombre indica, en la parte técnica de su sitio. Se asegurará de que su sitio esté bien codificado y cargue rápidamente. También examinará todas las páginas para determinar si las palabras clave se utilizan de forma óptima, sobre todo si están presentes en las áreas relevantes (contenido, etiquetas, etc.). La auditoría Offsite, en cambio, analiza los backlinks y el nivel de legitimidad o autoridad del sitio. Además, no debe olvidar realizar una auditoría del contenido publicado en su sitio. Aunque requiere mucho tiempo y se realiza “a mano”, este paso es crucial en su estrategia de referenciación natural.
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