RankBrain: La Inteligencia Artificial de Google sacude el SEO

En 2015, Google (una vez más) provocó una minirrevolución en el mundo del SEO al introducir RankBrain, el tercer criterio de relevancia para el buscador, por detrás del contenido y los enlaces. ¿Qué significa esto para su estrategia de SEO? En otras palabras: ¿qué está cambiando? ¡La respuesta en lo siguiente!

RankBrain: qué es?

 

En 2015, Greg Corrado, científico de investigación senior de Google, presentó RankBrain. Desde entonces, el nuevo algoritmo se ha convertido en un pilar fundamental del SEO. Íntimamente ligado a Hummingbird, RankBrain se ha convertido en uno de los criterios de clasificación más importantes de Google en pocos años. Desde hace años, la empresa de Mountain View invierte masivamente en el aprendizaje automático y la IA. El resultado se llama RankBrain, un sistema inteligente que pretende descifrar mejor las consultas de los usuarios. El objetivo final es ofrecer respuestas cada vez más pertinentes a los internautas, descifrando sus intenciones de búsqueda.

En resumen, RankBrain es una especie de cerebro artificial al servicio de la relevancia de los resultados de búsqueda. Su funcionamiento se basa en una inteligente mezcla de aprendizaje automatizado, combinado con IA basada en una red neuronal. De ahí la parte “Brain” de RankBrain. El principal reto del algoritmo es mejorar la comprensión de cómo los usuarios interactúan con el motor de búsqueda, pero también por qué eligen mirar un resultado en lugar de otro. En resumen, RankBrain trabaja para traducir la consulta del usuario para interpretarla mejor.



Búsqueda en Google: lo más RankBrain


Empecemos por dejar claro que RankBrain no sustituye al algoritmo de Google, sino que lo mejora. En otras palabras, la función de RankBrain es afinar los resultados ofrecidos a los usuarios. Para ello, se basa en una sofisticada comprensión semántica que le permite analizar las intenciones de búsqueda de los internautas. Esto le permite ofrecer resultados que incluyan sinónimos, o simplemente mostrar un determinado tipo de resultados predeterminados. Además de RankBrain, la IA también ha hecho posible el desarrollo de Featured Snippets en la posición cero. Cómo ha ocurrido esto? El algoritmo simplemente ha aprendido a destacar un contenido que proporciona una respuesta relevante a la consulta del usuario. Impresionante!

Cómo optimizar para RankBrain?

 

Esta es la pregunta que todo profesional del SEO se hace: ¿cómo adaptarse al factor RankBrain? La fórmula es bastante sencilla: para maximizar sus posibilidades de aparecer en las SERP, debe adoptar ciertas buenas prácticas. La buena noticia es que te los vamos a contar a continuación.

Sinónimos en lugar de repetir palabras clave
Recuerde que le dijimos que RankBrain se basaba en un análisis semántico de grano fino, además de una noción real de Procesamiento Automático del Lenguaje (ALP). Resultado: el relleno de palabras clave ya no funciona. La solución es enriquecer su universo semántico, procurando mantener la coherencia. Sólo así podrás posicionarte en las SERPs generadas por RankBrain. En resumen, debe comprender exactamente qué tipo de consultas utilizan los usuarios para llegar a su sitio, y optimizarlo en consecuencia. Por ejemplo, con RankBrain, el resultado de la búsqueda de una consulta transaccional es ahora completamente diferente al de una consulta informativa.

Qué hacen los competidores?

Siempre es una buena idea comprobar lo que hacen sus competidores. En cuanto a RankBrain, la estrategia correcta es analizar el contenido de tus competidores posicionados en el top 3 de las SERPs de Google. Me explico: para Google, la prioridad es dar la mejor respuesta a los usuarios. Hasta ahora, nada demasiado complicado. Para ello, RankBrain tendrá en cuenta, además del análisis del comportamiento del usuario con respecto a los resultados propuestos en la SERP, varios otros factores clave: tasa de rebote, tiempo de permanencia en el sitio, CTR, enlaces pinchados…

Cómo se relaciona esto con el rendimiento de su SEO? Es muy sencillo: RankBrain calcula su puntuación semántica basándose en el rendimiento de sus competidores. De ahí la importancia de analizar el contenido de las páginas de sus competidores para desarrollar su propia estrategia de contenidos. En este nivel, puede utilizar herramientas como Ahrefs, que le ayudan a identificar nuevas palabras clave y a enriquecer su campo semántico.

Nos quieren

Nos odian

Contacte con UNO DE NUESTROS EXPERTOS

    available from 10:00 – 19:00