SEO fuera de la página: el netlinking como palanca de rendimiento
El SEO off-page, comúnmente conocido como SEO off-site, consiste en desarrollar la reputación de un sitio web, no realizando cambios en él (optimización on-page), sino a través de una estrategia de netlinking. Esto significa que intentaremos reforzar los enlaces que apuntan a dicho sitio web, enlaces que se denominan “backlinks”, y que son el factor determinante de la reputación de una página.
Es importante saber que Google ha basado su algoritmo para clasificar los resultados de búsqueda en los enlaces que los sitios hacen entre sí, es decir, los backlinks. En concreto, Google explora los sitios web y tiene en cuenta los enlaces entrantes, entre otros factores, para clasificar la página en cuestión en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda). El SEO off-page se refiere a la estrategia de construcción de enlaces, es decir, la generación de un número máximo de enlaces “de calidad” que apunten a su sitio web para reforzar su autoridad.
Qué es un enlace o un backlink?
Originalmente, los sitios se enlazan entre sí para remitir al usuario a una referencia, información adicional o algo que le guste al autor.
Es, por tanto, una forma de compartir algo con los demás. Y en eso se basa el algoritmo de Google, si algo se comparte mucho, quiere decir que es popular, quiere decir que gusta y que debe estar arriba (esto es un esquema rápido).
Así que esto es lo que es originalmente un backlink: una referencia / mención / recomendación, que permite que algo sea conocido.
El backlink tiene otros nombres: enlace, hipervínculo, enlace de hipertexto… son sinónimos.
Qué es el Netlinking, Link Building o SEO off-page?
El SEO fuera de la página o SEO fuera del sitio se refiere a las técnicas de optimización que pueden mejorar su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). A diferencia del SEO on-page, estas técnicas tienen lugar fuera de su sitio, y consisten principalmente en la captación de enlaces desde otros sitios web (link baiting), pero también en disponer de una estrategia de comunicación que incluya enlaces a su sitio a través de publicaciones en medios de comunicación, intercambios con otros profesionales complementarios de su sector, la promoción de su sitio o de sus servicios y productos en su sitio por parte de blogueros, influencers, youtubers, etc.
SEO off-page, SEO on-page: ¿cuáles son las diferencias?
El SEO fuera de página es principalmente un trabajo de generación y evaluación de enlaces que permite que su sitio gane credibilidad y se posicione mejor en las SERPs. El SEO on-page consiste en la optimización de elementos de su sitio web (palabras clave, enlaces internos, etc.) para que pueda obtener una mejor clasificación para las palabras clave a las que se dirige. La diferencia más importante entre el SEO on-page y el SEO off-page es que Google utiliza el primero para medir la relevancia de su página, y el segundo para juzgar la credibilidad (o autoridad) de su sitio web.
Por qué es tan importante el netlinking?
La importancia del SEO fuera del sitio es que indica a Google que su sitio web es una autoridad en su campo. En efecto, cada enlace de calidad que recibe actúa como un voto de confianza de otros sitios creíbles a los ojos del motor de búsqueda. Esto es lo que separa a los sitios web que tienen la misma calidad de SEO en la página para que los motores de búsqueda sepan cómo clasificarlos en las SERP.
Tomemos el ejemplo de dos sitios web de eventos con contenidos similares. ¿Qué sitio se clasificará mejor? Si los sitios utilizan estrategias de SEO on-page similares, las señales de SEO off-site pueden ayudar a determinar qué sitio se clasificará mejor en los resultados de búsqueda. Tenga en cuenta que Google mide los factores de SEI fuera de la página, como el número y la calidad de los backlinks. Por lo tanto, si uno de los dos sitios tiene más backlinks de fuentes reputadas, mientras que el otro sitio no ha recibido ninguna mención en línea, es probable que el primero ocupe una posición más alta.
Piense en un sitio web sin SEO fuera de página como una boda para la que no se ha enviado ninguna invitación. Nadie vendría.
Construcción de enlaces: ¿qué es?
La construcción de enlaces es el pilar central de cualquier estrategia de optimización off-page, dada la importancia de los enlaces en el algoritmo de Google. Cuando se utiliza correctamente, el método es extremadamente eficaz. Históricamente, la construcción de enlaces es la estrategia de SEO fuera del sitio que parece resistir la prueba del tiempo. De hecho, desde su creación en 1998, Google ha utilizado los enlaces a un sitio web para determinar su calidad y autoridad. Este algoritmo se llama PageRank y ha sido patentado por Larry Page y Sergeyi Brin. En concreto, si tiene muchos enlaces que apuntan a su página (backlinks) desde varias fuentes relevantes, Google considerará que su sitio web es una autoridad en su campo. Este último verá mejorada su clasificación en las SERPs de forma orgánica (referenciación natural). Por lo tanto, una vez que haya aprendido a explotar las diferentes estrategias de construcción de enlaces, verá un aumento rápido y significativo en su clasificación en las SERP, pero también en su tráfico.
Estrategia de construcción de enlaces: factores de éxito
Como hemos dicho, la construcción de enlaces es la columna vertebral de cualquier estrategia de SEO off-page, dada la importancia de los backlinks en el algoritmo de Google. Recordemos también que uno de los principales objetivos del SEO off-site es reforzar la autoridad de su sitio web, a través de los backlinks. Estos enlaces procedentes de sitios con autoridad ayudan así a posicionar mejor su página, ya que constituyen una especie de enlace de confianza de un sitio a otro.
Llegados a este punto, habrás comprendido que no todos los enlaces son iguales. Por lo tanto, el objetivo principal de una estrategia de construcción de enlaces es obtener backlinks de calidad, es decir, de sitios que sean autoridades en su campo. También es muy importante tener en cuenta que la calidad de los enlaces es más importante que su cantidad. Dicho esto, como técnica de SEO fuera de la página, la construcción de enlaces no se limita a dirigirse a sitios de autoridad. Por supuesto, la autoridad es muy importante, pero no es el único factor para el éxito del SEO fuera del sitio. En otras palabras, ¿cuál es la anatomía de un “buen” backlink? Esto es lo que explicaremos a continuación.
La anatomía de un backlink: ¿qué es un enlace de calidad?
Hay muchos factores que influyen en la calidad de un enlace. Y es aquí donde debe centrarse todo el trabajo de la agencia seo: conseguir enlaces de calidad.
De hecho, encontrará muchos proveedores de servicios capaces de crear cientos, incluso miles de enlaces por 5 euros. Pero seamos serios, si funcionara todo el mundo sería el número 1.
Entonces, ¿cuál es la diferencia entre esta multitud de enlaces que no cuestan casi nada (netlinking gratuito en definitiva) y el verdadero trabajo de construcción de enlaces?
- Criterio de calidad número 1: Relevancia (“backlinks reales” frente a backlinks de directorios o enlaces en foros)
Hace mucho, mucho, mucho tiempo (insistimos en que entiendas que esto ya no es así), todo lo que tenías que hacer para que tu sitio apareciera en directorios gratuitos era cambiar 2 o 3 cosas.
Así que hay un software, llamado software de envío, que tiene bases de datos enteras de directorios gratuitos y una vez que lo configuras, hace todo este listado por ti. Así empiezas a entender cómo estos proveedores te venden unos cuantos miles de backlinks por el precio de un cómic de los pitufos.
Además, hay otros programas (software de automatización) que puedes configurar para enviar mensajes a los foros (donde el registro también es gratuito). Si usted es un agente inmobiliario, por ejemplo, puede acabar con cientos de enlaces desde un nombre que habla ruso en un foro de tuning de coches, o con mensajes sin sentido que enlazan a su sitio desde un foro de dietas.
Los foros a veces ni siquiera están en francés. En resumen, los enlaces son completamente irrelevantes. Además de todos estos problemas, el contexto (el tema) del backlink es muy importante, pero de esto hablaremos en el criterio número 4.
- Criterio de calidad número 2: la autoridad del sitio que hace el backlink
Pasemos ahora al “poder” del backlink. Ya sabes, el famoso PageRank que algunos, en la jerga de la profesión, llaman el “jugo”. Es decir, la esencia que transmite el enlace al sitio al que se hace.
Según este algoritmo de PageRank, todos los sitios tienen una puntuación. Cuanto mayor sea la puntuación, mayor será la potencia transmitida. Por ejemplo, si mañana Google decide poner un enlace a la página web de su peluquería, hay muchas posibilidades de que se haga popular y se posicione mejor. De hecho, este enlace influirá en su clasificación.
Ahora bien, si el enlace se hace desde el blog de tu vecino que nadie conoce y va a leer, el impacto será escaso.
¿Por qué? Porque un enlace de un sitio con autoridad es más poderoso que un enlace de un sitio sin autoridad. Aquí, casi se podría sustituir “autorizada” por “popular”.
- Criterio de calidad número 3: la fiabilidad del sitio que hace el backlink
Pero, te preguntarás, ¿y si este sitio es popular por las razones equivocadas? Por ejemplo, en Internet hay de todo y de nada. Y a veces cualquier cosa es muy popular.
Por eso Google también clasifica los sitios según su fiabilidad. Una actualización reciente lo demuestra. Para luchar contra las noticias falsas, Google tiene cada vez más en cuenta este criterio. Por lo tanto, hay sitios (que suelen figurar en la wikipedia) que se benefician de una explicación exhaustiva:
Y otros que son considerados como sitios lambda:
Se puede pensar legítimamente que los primeros se benefician de un índice de confianza en términos de fiabilidad del que no gozan los demás.
Un backlink del primero generalmente tendrá un mejor rendimiento que el resto.
- 4. Criterio de calidad número 4: el texto ancla y el contexto del backlink
Empecemos por el contexto, porque es muy importante. Y empecemos por el principio: ¿qué es un backlink?
Hemos explicado que es una especie de recomendación o indicación. Una referencia a otro sitio o a otra página del sitio. Si su campo es el inmobiliario, parece natural que la gente de su campo o los clientes le enlacen.
Por ejemplo, puede tener enlaces desde los sitios web de sus socios financieros o bancarios, enlaces desde los sitios web de sus socios aseguradores, enlaces desde los sitios web de sus colegas si está realizando operaciones conjuntas… así como enlaces desde los blogs personales de sus clientes o de personas de su misma zona geográfica.
Por supuesto, no se limita a eso, puedes perfectamente organizar una operación benéfica y tener un vínculo, por ejemplo, de la asociación para la que has hecho esto. O tener un enlace del taller de coches para el que ha encontrado los locales en los que opera.
Pero, en general, el contexto/tema del sitio debe ser el de su sector de actividad, con algunas excepciones. Si, por el contrario, como agencia inmobiliaria sólo tiene enlaces desde sitios de agencias web, es muy probable que éstos sean menos efectivos que los backlinks de actores de su sector.
Luego, después del tema del sitio que hace el enlace, está también el contexto de la página en la que se hace el enlace. Para permanecer en el sector inmobiliario, si se obtiene un backlink indicando que es un actor de la “loi pinel à Toulouse”, es preferible que provenga de una página que hable de “la loi pinel”, o en su defecto de “inversión inmobiliaria” o de “exención de impuestos” en general o en su defecto de una página que hable de “Lyon” o de “inmuebles en Lyon”.
Las posibilidades son numerosas, pero tiene que tener sentido. Hablando de la ley pinel en Lyon en un artículo explicando los trasplantes de pelo… es un poco como un pelo en la sopa. No es bueno.
La E-A-T: fórmula mágica para conseguir backlinks de calidad
E-A-T es un concepto que apareció en las “Directrices de los calificadores de calidad de Google”. Y desde entonces Google ha confirmado que es un factor importante en su clasificación.
La E significa “experiencia”. La A significa Autorización y la T significa Confiabilidad. No nos detendremos demasiado en el concepto en sí, pero refleja bien lo que hay que hacer para obtener backlinks.
Mostrar experiencia, es decir, dar información detallada, explicada, demostrar que conoces bien el tema es fon-da-men-tal cuando hablas de algo y quieres que te posicionen sobre ello.
Luego, convertirse en un “experto” en el campo, es decir, ser mencionado incluso sin un backlink. Es una prueba de autoridad y el hecho de ser conocido por tal o cual aspecto profesional permitirá obtener backlinks a partir de entonces.
Por último, para la fiabilidad, hay que conseguir críticas, participar y convertirse en una fuente para proyectos como la wikipedia o conseguir premios en los rankings. Ser citado como fuente en los principales medios de comunicación ya considerados fiables también puede ayudar.
Volveremos a hablar de estos criterios E-A-T en un próximo artículo.
Backlinks: historia e impacto en el SEO
Backlinks: historia e impacto en el SEO
Google introdujo los backlinks en su algoritmo desde su creación en 1998. Ya en aquella época, el motor de búsqueda consideraba los enlaces como votos de confianza que facilitaban la identificación de contenidos relevantes y de calidad. Dicho esto, el sistema original mostró rápidamente sus límites, ya que se basaba principalmente en la cantidad de backlinks y no en su calidad. Básicamente, cuantos más enlaces tenga, mejor. Así es como muchos SEOs se aprovecharon de esto para crear enlaces falsos y hacer spam en el sistema. Esto ya no es así hoy en día… Google ha cambiado su algoritmo para priorizar la calidad de los backlinks sobre su cantidad.
Pero esto no ha frenado las prácticas “fraudulentas”, como el “bombardeo de Google”, que consiste en hacer que un sitio web se posicione bien en las SERP para términos de búsqueda irrelevantes, sin ninguna relación con el tema, mediante la creación de muchos enlaces. En concreto, la práctica consiste en explotar una característica del algoritmo PageRank creando varios hipervínculos hacia un sitio, enlaces asociados a una palabra o expresión. Cuando se escribe esta palabra o expresión en Google, el sitio objetivo aparece en la parte superior de las SERP, gracias a estos enlaces artificiales.
El bombardeo de Google se utilizó notoriamente con fines políticos, apuntando a personalidades como George W. Bush en 2003: al escribir “miserable fracaso” en Google, el sitio web oficial de la Casa Blanca aparece en la parte superior de los resultados, con la biografía del ex presidente estadounidense. Pero a partir de 2007, Google volvió a modificar su algoritmo para contrarrestar las prácticas de bombardeo de Google. El buscador también desplegó su algoritmo Penguin en 2012, que le permitió combatir el spam.
