SEO

Referencias de Google

Posicione su sitio en Google y en los motores de búsqueda
Con su jerga interna y sus constantes cambios, la referenciación de Google es a veces una noción muy vaga. Nuestra agencia especializada en la referenciación natural ofrece diversos servicios que van desde la auditoría hasta el acompañamiento, pasando por la elección de una estrategia o su puesta en práctica si es necesario.

Aquí le explicamos todos los aspectos básicos de la optimización de los motores de búsqueda de Google y respondemos a 10 preguntas esenciales que puede tener sobre el tema:

Qué es la referenciación natural en Google?

La optimización para motores de búsqueda es una rama especializada del marketing digital (o marketing web). También conocido como SEO (search engine optimization), el posicionamiento en Google consiste en mejorar la posición de un sitio y, por tanto, su visibilidad en el buscador. Esta visibilidad dependerá de las palabras clave trabajadas. Para ello, es necesario optimizar el texto pero también la estructura del código html que lo contiene gracias a las técnicas de SEO On-Page. Como el algoritmo de Pagerank de Google se basa en los enlaces que los sitios hacen entre sí, el trabajo del SEO también se centrará en el netlinking o link building para obtener los preciados backlinks que reforzarán y mejorarán el trabajo de optimización de contenidos y técnica.

Es posible hacer funcionar un sitio web sin trabajar en su referenciación en Google?

Para responder a esta pregunta, es necesario entender qué es la web o internet y cómo funciona Google.

1. La web, como su nombre indica, es una inmensa red como el universo, su sitio una estrella en el medio

Hoy en día cualquiera puede crear un sitio web con unos pocos clics. Según la empresa británica Netcraft, que lleva 25 años monitorizando la web y es una autoridad en la materia, el 25/08/2021 habría más de 1.000 millones de 200 millones de sitios web (véase su Web Server Survey).
Aunque las cifras no sean comparables, la idea es que la web es un poco como el universo del que sólo conocemos una pequeña parte. Y su sitio web es una pequeña estrella perdida entre muchas otras.

2. Google: el mayor mapa de carreteras de la web hasta la fecha

Por ello, Google ha creado un índice o catálogo de todos los sitios web existentes. Para cada sitio web visitará sus diferentes páginas y registrará el contenido.
En su sitio explicativo, Google nos informa de que su índice contiene cientos de miles de millones de páginas:

referencement Google - Net'Wash

Entonces, es posible gestionar un sitio web sin trabajar en su referenciación en Google? Todo depende de sus objetivos.
Si dirige una pequeña asociación cuyo sitio web sólo es utilizado por sus miembros y se difunde por el boca a boca y los intercambios de correo electrónico, la respuesta es probablemente sí.
Si, por el contrario, su sitio se utiliza para los negocios y lo necesita para atraer clientes, entonces la respuesta es claramente no.

Si no trabajas en tu optimización para los motores de búsqueda de Google, cómo va a saber la gente de ti y llegar a tu sitio?
Incluso para una pequeña organización sin ambiciones, aparecer en la lista y estar bien posicionado en Google le ayudará a darse a conocer. Tal vez haya personas cerca de ti que querrían unirse pero no lo hacen porque no te conocen.

En Net-Wash creemos que ser visible en Google es una necesidad, sea cual sea su objetivo. Y en el siguiente párrafo explicaremos por qué.

Cuál es la cuota de mercado de Google en Francia y en el mundo?

Muchos sitios especializados presentan cifras pero sin explicar las fuentes.
Hasta la fecha, las cifras publicadas por terceras fuentes sugieren entre 40.000 y 60.000 búsquedas por segundo en Google.

Es cierto que Google no publica estadísticas al respecto. Sin embargo, se está filtrando alguna información. En su vídeo “Trillones de preguntas, no hay respuestas fáciles: una película (casera) sobre el funcionamiento de la búsqueda de Google”, Google nos cuenta esto:

Net'Wash-referencement Google

Esto significa que en poco menos de 30 minutos se realizan más de 100.000 millones de búsquedas en Google. Esto equivale a más de 3 millones de búsquedas por minuto, o más de 55.000 búsquedas por segundo.
Así que los números parecen buenos. Y sabemos de dónde vienen.

Si tomamos las cifras de statcounter sobre el mercado de las búsquedas en línea, el 92% de todas las búsquedas se realizan en Google. Esto significa que de cada 10 personas que realizan una búsqueda, 9 lo hacen en Google. Si utiliza su sitio web para hacer negocios, de cada 10 clientes potenciales que están en línea, 9 utilizarán Google para encontrarle.

Y las cifras son las mismas en el mercado francés: el 92% de las búsquedas en Francia se hacen en Google. Los motores Ecosia y Qwant sólo consiguen captar el 1% y el 0,92% de las búsquedas, respectivamente.

Entonces, ¿es necesario argumentar para que entiendas la importancia de ser visible y bien referenciado en Google?

Qué palancas de SEO inmediatas se pueden activar?

Su sitio web ya aparece en Google pero no está satisfecho con su referenciación. ¿Se pregunta cómo hacer que genere más visitas rápidamente? Vamos a intentar darle algunos consejos generales, sabiendo que para entender mejor el problema, a veces (o incluso a menudo) es necesaria una auditoría.

En primer lugar, como verás en el siguiente párrafo, la referenciación natural en Google lleva tiempo. No existe, hasta la fecha, ninguna fórmula mágica para conseguir mucho tráfico cualificado de la noche a la mañana.

Pero si quiere obtener resultados relativamente rápidos, puede valer la pena revisar la optimización de sus páginas y el contenido que presenta en ellas.

  1. Empiece por hacer una lista de palabras clave que se correspondan con lo que su objetivo escribiría. 
  2. Compruebe que estas palabras clave están presentes en sus textos y que sus textos están suficientemente bien preparados para ser relevantes para estas palabras clave.
  3. Compruebe la optimización en la página de cada una de sus páginas
  4. Intenta crear más páginas que funcionen con otras palabras clave que aún no están presentes en tu sitio

La optimización y la adición de nuevas palabras clave son métodos rápidos de optimización del motor de búsqueda de Google que pueden dar resultados igualmente rápidos.

Para el resto (optimización fuera de la página/del sitio), comúnmente llamado netlinking, se necesita tiempo (encontrar sitios, publicar en ellos, intercambiar artículos, ser entrevistado, …).

Por último, existe una forma de aparecer rápidamente en los primeros resultados de Google, pero se trata de un sistema de pujas (Google adwords), por tanto de pago, del que hablaremos en el último párrafo.

Por último, para las empresas físicas, la referenciación “local” en el GoogleMap (también conocida como referenciación GoogleMyBusiness) puede ser una forma rápida de conseguir visibilidad. Si no tienes demasiados competidores en tu negocio en tu zona.

Cuánto tiempo se tarda en aparecer en Google?

La referencia a Google no puede ser inmediata por varias razones.

En primer lugar, Google tiene que leer la página. En la jerga del SEO esto se llama “rastrear” la página. Google tiene pequeños bots con un nombre: GoogleBot, que rastrean continuamente la web para descubrir páginas y leer su contenido.
A continuación, el algoritmo decidirá si mantiene la página o no: esto se llama “indexación”. Hay varias razones por las que Google puede decidir no indexar la página:

  • porque el propietario del sitio le pide que no indexe la página
  • porque la página es una copia de una página existente
  • porque el contenido es considerado demasiado pobre por Google para ser de interés

Una vez que la página es rastreada e indexada, se almacena en una ubicación. Esto se llama “caché”. Y regularmente, Google enviará un GoogleBot para que rastree la página, compruebe que sigue existiendo y actualice el contenido de su caché.

Finalmente, el último paso concomitante a su caché: su posicionamiento en los resultados de búsqueda. De nuevo, esto está automatizado y el algoritmo utilizará los datos almacenados en caché para mostrarlos en una búsqueda. Si los datos que proporciona coinciden con lo que el algoritmo espera, entonces se clasificará bien.

Todo esto lleva tiempo y es importante tener en cuenta que es más probable que los GoogleBots rastreen los sitios populares que los menos conocidos. Por lo tanto, dependiendo de su sitio, los cambios que realice pueden tardar entre unos días y unas semanas en ser tenidos en cuenta por Google.
También hay una palanca de la que aún no hemos hablado y que tiene mucha más inercia en términos de tiempo: el netlinking.

Todos los enlaces que se hagan a sus páginas influirán en el posicionamiento de las mismas. Desgraciadamente, cuando se hace un enlace, todo el proceso comienza de nuevo: rastreo, indexación, almacenamiento en caché. Excepto que no es esta página la que se posicionará sino la página de destino.

Por lo general, hay un retraso adicional entre el momento en que el enlace es detectado por Google y el momento en que tiene un impacto visible en el posicionamiento de la página de destino.

En resumen: el SEO requiere tiempo. Requiere paciencia y un trabajo continuo a medio y largo plazo.

Es caro estar bien referenciado en Google?

Antes de responder a esta pregunta, sería útil desglosarla en varias otras:

Cuesta dinero aparecer en Google?

No. Aparecer en Google es gratis. Todo lo que tiene que hacer es enviar su sitio a Google.

La referencia natural es rentable?

No, Google no cobra por cambiar el orden de sus resultados de búsqueda. Por lo tanto, el SEO es un proceso gratuito, pero la mayoría de las veces el propietario de un sitio web paga a un especialista (una agencia de seo) para que realice el trabajo.

Existe una forma de optimización de motores de búsqueda comúnmente denominada “de pago” que es el programa Google Adwords. Se trata de publicidad basada en texto en Google que aparece por encima de los resultados de búsqueda:

referencement Google

En rojo, se trata de anuncios de pago de Google Adwords. Los anunciantes pagan por clic según un sistema de pujas. Quien esté dispuesto a pagar más por cada clic se posicionará por encima de los demás.
En verde están los llamados resultados “naturales” de Google.
Adwords no es gratis, la referenciación natural es gratis.
Para saber cuánto costaría que su sitio web apareciera en Google, póngase en contacto con nosotros y le haremos un presupuesto tras estudiar su proyecto:

Fuentes:

  • Estudio de Netcraft sobre el número total de sitios web activos:

https://news.netcraft.com/archives/category/web-server-survey/

  • Fuente Google sobre el tamaño del índice del motor de búsqueda:

https://www.google.com/intl/fr/search/howsearchworks/crawling-indexing/

  • Vidéo Google “Trillones de preguntas, sin respuestas fáciles: Una película (casera) sobre cómo funciona la búsqueda de Google” :

https://docs.google.com/document/d/1pYW05TVxoQuXNEYIXqOBfLEFd_NuXmp3ZZYiB0GV23k/edit#

  • Vidéo Google “Trillones de preguntas, sin respuestas fáciles: Una película (casera) sobre cómo funciona la búsqueda de Google” :

https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share

  • Estadísticas sobre la cuota de mercado de las búsquedas en línea en Francia :

https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/france

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