El marketing digital apoyado por las redes sociales y el auge de los blogs ha dado lugar a una nueva categoría de personas llamadas influencers. Al ofrecer contenidos al público y federar una comunidad, actúan como líderes de opinión en Internet con un papel estratégico decisivo.
Qué es un influencer?
En 2017, los diccionarios franceses incluyeron el término “influencer” con el auge de las redes sociales y las profesiones de la web. Se refiere a cualquier persona que tenga un impacto en la percepción de los usuarios de Internet y que oriente sus decisiones de compra mediante intervenciones frecuentes o esporádicas en las redes sociales.
Así, el influencer construye una comunidad de consumidores en Internet con el objetivo de ampliar el alcance de su opinión a un público cada vez más amplio. Actúa como relevo en la cadena de comunicación de una marca o un producto específico y lleva un mensaje que influye en sus seguidores debido a su estatus.
La persona influyente puede tener experiencia en un campo determinado o ser una celebridad. Se les considera una figura pública que es libre con los contenidos que ofrecen y las opiniones que expresan. Se asocian con organizaciones que se ajustan a su visión, manteniendo su independencia.
Cuáles son los diferentes tipos de influenciadores?
Los líderes de opinión 2.0 pueden dividirse en cinco categorías según su enfoque y la visibilidad que generan. En primer lugar, las celebridades, como los deportistas, los actores y los cantantes, son personas influyentes que aumentan la notoriedad de sus marcas asociadas al ser la cara de la marca. En segundo lugar, las superestrellas de la web crean tendencias a través de vídeos o mensajes en Internet. Sus colaboraciones son gestionadas por agencias especializadas y su remuneración es proporcional a su fama.
Los clientes satisfechos son influenciadores sin una asociación con la marca que promueven. Dependiendo del tamaño de su comunidad, pueden tener un impacto en la reputación electrónica de una empresa. Los influencers especializados están orientados a un nicho. Tienen un alto nivel de credibilidad con la comunidad que federan y pueden promocionar fácilmente un producto en su blog o en su cuenta. Por último, los microinfluenciadores son líderes de opinión con una comunidad reducida. Muy cerca de su público, tienen la ventaja de ser accesibles a las marcas.
Cómo convertirse en influencer?
A diferencia de otras redes sociales, convertirse en un líder de opinión en LinkedIn implica formar parte del programa LinkedIn Influencers, al que sólo se puede acceder por invitación. Sin embargo, desde 2014, puedes publicar contenido de larga duración configurando el idioma de tu perfil en inglés.
El proceso de convertirse en un influencer en LinkedIn no es lineal y debe basarse en la confianza que se genera con los profesionales de la red. Para sus artículos, sea auténtico y publique contenidos sobre áreas con las que esté familiarizado. Sea selectivo en cada una de sus publicaciones para no dispersarse demasiado. Expresa tus opiniones teniendo en cuenta las normas de LinkedIn y asegúrate de que tus artículos sean lo suficientemente profundos.
En conclusión, un influencer es una figura pública cuya opinión guía las decisiones de su comunidad. Dependiendo de la categoría a la que pertenezca, establece asociaciones con marcas para obtener más visibilidad
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